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Published on Juni 12th, 2012 | by helen förster

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beck’s macht kunst: designmeisterschaft im bierregal

wenn die fußball-em am 1. juli schließlich ihren neuen meister gefunden hat, lässt beck’s nochmal ein paar spieler aufs feld – oder ins regal. im rahmen der „beck’s-art-label“-promotion werden neue flaschendesigns am point of sale antreten. gestaltet von nationalen und internationalen künstlern: bloc party, m.i.a., seeed, boys noize und anton corbijn haben für die brauerei verschiedene labels designt.

beck’s will sich durch den einsatz von design- und musikthemen profilieren. neu ist diese strategie aber nicht. schon seit 25 jahren präsentiert beck’s in england zum beispiel von prominenten gestaltete labels. diverse pop-ikonen wie yoko ono, damien hirst oder jeff koons haben sich über die jahre daran beteiligt. auch andere marken, wie zum beispiel coca cola machen diesen design-trend mit. so lässt die „diet coke“ ihre flaschen regelmäßig von modedesignern entwerfen. sondereditionen bringt auch absolut vodka auf den markt – hier wird dagegen gerne mit künstlern zusammen gearbeitet.


dennoch stellt die art-label-aktion von beck’s einen neuen step für die radikale freiheit in der gestaltung dar. viele beck’s-freunde werden ihr liebstes getränk auf den ersten blick nicht erkennen. bis auf die ummantelung am flaschenhals erinnert nämlich zunächst nichts an die ci der marke. sammler, design-fans und fans der beteiligten künstler werden aber besonders effektiv zum kauf motiviert – gezieltes kalkül von beck’s natürlich. zudem kann beck’s durch die neue, überraschende optik durch zweitplatzierungen am pos die eigene markenpräsenz im einzelhandel während des aktionszeitraumes stark erhöhen. gut durchdacht das ganze.

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Über den Autor: helen förster

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